Wie wird Aufmerksamkeit gesteuert?

Reize, die anders (Ausnahmen von der Regel) sind, haben den höchsten Auf- merksamkeitswert.

Man kann das an diesem Textabsatz erkennen, der beidseitig eingerückt und im Unterschied zum restlichen Text blau gefärbt ist. Obwohl die Schrift kleiner ist, zieht er die Aufmerksamkeit stärker an.

Dieses Prinzip kann die meisten einfachen Gesetze ausser Kraft setzen:

In einer bunten Welt ist das Einfarbige auffällig, in einer monochromen Welt das Bunte. Wenn sich alles bewegt, wirkt ein statisches Bild besonders attraktiv, ob- wohl wir auf Bewegungen eigentlich mit einem starken Reflex reagieren.

Das Ausnahmegesetz beschreibt eine besondere Qualität von Information. Unser Denken und Wahrnehmen funktionieren nach der Regel «Das Seltene ist das Wichtige».