 |
 |
   |
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
 |
 |
||||||
|
|||||||
Und alle gucken hin
Bilder werden gerne als Verkaufsförderer eingesetzt, denn sie besitzen eine starke Anziehungskraft.
Eye-Catcher arbeiten mit Reizen, auf die wir unwillkürlich reagieren. Ihre Wirkung beruht auf Mechanismen, welche Verhaltensforscher als «angeborene Auslösereize» bezeichnen.
Im Web sollte man Eye-Catcher äusserst sparsam einsetzen. Denn zwei Eigenschaften machen sie zu einer heiklen Sache:
- Eye-Catcher lenken oft vom Inhalt ab. Deshalb muss man genau wissen, was wo in welcher Dosis erträglich ist. Klassi- sches Beispiel hierfür sind erotische Reize in der Werbung, die laut verschiedenen Studien die Gedächtnisleistung negativ beeinflussen.
- Man kann sich ihrer Wirkung nicht entziehen. Dies ist dann problematisch, wenn die Empfänger der Signale ihre eigenen Ziele verfolgen und dabei nicht gestört werden möchten. Was bei Site-Besuchern ja meist der Fall ist.
 |
|
|
|
 Eye-Catcher mehr zum Thema: |
|
|
|
|
