Damit sich das Lesen lohnt

Der Schreibstil ist eine persönliche Sache und zudem abhängig von Branche, Thema und Absicht. Dennoch gibt es gültige Kriterien für eine webgerechte Schreibe: Prägnanz, Klarheit und Kürze sind beson- ders wichtig. Wahr ist aber auch: Onlineleser schätzen ganze Sätze und wollen nicht im Stakkato-Stil abgefertigt werden.

Oberstes Gebot: die Verständlichkeit. Je verständlicher ein Text verfasst ist, desto lieber wird er gelesen. Gute Texte kommen schnell auf den Punkt. Die Leser müssen keine Hürden (Schreibfehler) über- winden, werden durch den Text geführt und empfinden die Formu- lierungen als anregend. Die «KAFKA-Regeln» für den starken Stil:

• Konkret schreiben
  Treffend benennen, unscharfe Oberbegriffe vermeiden. Keine abstrakten Wörter. Genau und anschaulich schreiben.
• Aktiv schreiben
  Aktive statt passive Verbform. Dynamische Verben statt schwerfällige Substantive.
• Füllwörter streichen, Floskeln ersetzen
  Füllwörter und Floskeln blähen einen Text auf ohne etwas mitzuteilen. Besser sind frische, eigenwillige Formulierungen.
• Kurz schreiben
  Kurze Wörter statt «Silbenschleppzüge». Verschachtelte und überfrachtete Sätze vermeiden.
• Adjektive sparsam verwenden
  Adjektive sind statisch; sie beschreiben und bewerten. Oft unterbrechen sie den Fluss der Sprache.