Damit sich das Lesen lohnt

Der Schreibstil ist eine persönliche Sache und zudem abhängig von Branche, Thema, Absicht und Medium. Dennoch gibt es gültige Kriterien für eine webgerechte Schreibe: Prägnanz, Klarheit und Kürze sind besonders wichtig. Wahr ist aber auch: Onlineleser schätzen ganze Sätze und wollen nicht im Stakkato-Stil abgefertigt werden.

Oberstes Gebot: die Verständlichkeit. Je verständlicher ein Text verfasst ist, desto lieber wird er gelesen. Gute Texte kommen schnell auf den Punkt. Die Leser müssen keine Hürden (Schreibfehler) überwinden, werden durch den Text geführt und empfinden die Formulierungen als anregend. Die «KAFKA-Regeln» für den starken Stil:

• Konkret schreiben
  Treffend benennen, unscharfe Oberbegriffe vermeiden. Keine abstrakten Wörter. Genau und anschaulich schreiben.
• Aktiv schreiben
  Aktive statt passive Verbform. Dynamische Verben statt schwerfällige Substantive.
• Füllwörter streichen, Floskeln ersetzen
  Füllwörter und Floskeln blähen einen Text auf ohne etwas mitzuteilen. Besser sind frische, eigenwillige Formulierungen.
• Kurz schreiben
  Kurze Wörter statt «Silbenschleppzüge». Verschachtelte und überfrachtete Sätze vermeiden.
• Adjektive sparsam verwenden
  Adjektive sind statisch; sie beschreiben und bewerten. Oft unterbrechen sie den Fluss der Sprache.